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近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅猛，線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。以網(wǎng)絡(luò)渠道、以直播方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，能直觀地讓消費(fèi)者看到商品的優(yōu)缺點(diǎn)，不失為商業(yè)進(jìn)步的一種體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)滲透到我們生活中的方方面面，甚至于我們?nèi)粘ＯM(fèi)的食用農(nóng)產(chǎn)品也不例外。然而，各種直播亂象也隨之而生。
一是“假”。為了吸引流量，增加曝光度，企業(yè)往往過(guò)度夸大或虛構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的“亮點(diǎn)”，比如來(lái)源產(chǎn)地、種植環(huán)境、加工方式、施加肥料等。二是“大”。企業(yè)常常利用視頻與實(shí)物的視覺(jué)差異，過(guò)度描述農(nóng)產(chǎn)品的尺寸大小并結(jié)合低廉的價(jià)格，給消費(fèi)者造成又大又好又實(shí)惠的錯(cuò)覺(jué)。三是“全”。為了營(yíng)造所營(yíng)銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品尊貴和高級(jí)感，抬高商品的檔次，企業(yè)通常將各種名詞統(tǒng)統(tǒng)堆徹。比如“綠色食品”、“有機(jī)食品”、“無(wú)公害食品”等，而實(shí)際又未進(jìn)行真正的認(rèn)證。
鑒于農(nóng)產(chǎn)品與民生息息相關(guān)，一旦發(fā)生事故將嚴(yán)重危害百姓的身心健康，市市場(chǎng)監(jiān)管局乾潭所聚焦于此，主動(dòng)作為，深入轄區(qū)各大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營(yíng)商戶(hù)，做到預(yù)防在前，懲治在后，牢牢守護(hù)民生基本線(xiàn)。一是“摸底數(shù)”。通過(guò)查詢(xún)經(jīng)營(yíng)主體準(zhǔn)入系統(tǒng)，走訪農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)超市、門(mén)店，借助電商園管理方、屬地政府旅游辦等方式摸排轄區(qū)內(nèi)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品直播活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)主體。二是“強(qiáng)培訓(xùn)”。通過(guò)法律法規(guī)講解、以案說(shuō)法、優(yōu)秀直播案例演示、直播現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)等方式，對(duì)轄區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品直播主體進(jìn)行約談和培訓(xùn)，使其規(guī)范行為，扛起責(zé)任，進(jìn)一步做到合法合規(guī)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。三是“常監(jiān)管”。通過(guò)定時(shí)定量人工抽查直播間內(nèi)容、實(shí)地突擊檢查直播現(xiàn)場(chǎng)、科所聯(lián)動(dòng)分析疑難問(wèn)題、委托省廣告中心自動(dòng)監(jiān)測(cè)等手段，進(jìn)一步推動(dòng)轄區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品直播商戶(hù)的常態(tài)化監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)違法行為，做到違法必糾、執(zhí)法必嚴(yán)。目前該所已發(fā)現(xiàn)違法線(xiàn)索1條，正進(jìn)一步處理中。食用農(nóng)產(chǎn)品事關(guān)百姓“菜籃子”，絲毫馬虎不得，網(wǎng)絡(luò)直播更不是法外之地。洞察直播亂象的盲區(qū)，扛起守護(hù)民生的監(jiān)管重任，市市場(chǎng)監(jiān)管局將持續(xù)發(fā)力，為推動(dòng)風(fēng)清氣朗的直播環(huán)境貢獻(xiàn)力量。
（通訊員 陳海烽）
