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全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額近14億元，同比增長17.5%，高于全國平均漲幅（12.5%）5個(gè)百分點(diǎn)；僅璽匠文創(chuàng)在天貓商城銷售就突破3000萬元??這是今年“618”電商購物節(jié)期間我市交出的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績。自2020年獲批國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范市以來，我市通過建機(jī)制、強(qiáng)合力、夯基礎(chǔ)，從戰(zhàn)略層級推進(jìn)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)各產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)探索直播電商等農(nóng)村電商新路徑、新模式、新發(fā)展。
疫情當(dāng)前，直播帶貨作為一種新興業(yè)態(tài)，重新定義了人、貨、場，用直播間鏈接需求方與供給方，實(shí)現(xiàn)了更高效率的對接。同時(shí)，直播帶貨短平快的優(yōu)勢也在鄉(xiāng)村振興、助農(nóng)共富等項(xiàng)目中發(fā)揮優(yōu)勢，幫助農(nóng)產(chǎn)品打通產(chǎn)供銷鏈條，更高效觸達(dá)需求者。這樣的新興業(yè)態(tài)，在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的建德，自然也很快生根發(fā)芽。
選品、寫腳本、預(yù)熱、聚人、留客、鎖客、說服、催單??在地處建德浙西跨境電商產(chǎn)業(yè)園的建德市農(nóng)村電商公共服務(wù)中心，不同平臺的建德農(nóng)特產(chǎn)品直播帶貨活動(dòng)每天都在火熱上演。通過淘寶、抖音、拼多多等多個(gè)平臺，本地農(nóng)產(chǎn)品品牌“麥子?jì)尅薄扒锩肥称贰薄胺巾樅汀薄敖ǖ露垢薄昂甓紝嬀摺薄疤鞎r(shí)傘業(yè)”和特色直播間“農(nóng)創(chuàng)客”“17℃建德新安江”“郵樂建德館”等直播帶貨活動(dòng)層出不窮。該中心圍繞農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系、電商數(shù)據(jù)中心、農(nóng)村電商主體培育、農(nóng)產(chǎn)品資源對接會(huì)、電商培訓(xùn)、直播基地建設(shè)、對口幫扶等7項(xiàng)服務(wù)開展工作，更好地為我市相關(guān)企業(yè)、團(tuán)隊(duì)及創(chuàng)業(yè)個(gè)體提供電商服務(wù)，進(jìn)一步拓展本地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕。
這其中，建德市天時(shí)傘業(yè)有限公司是發(fā)展頗具特色的一家。2017年以20萬元人民幣起家的天時(shí)傘業(yè)，在“二代企業(yè)家”的帶領(lǐng)下，借力數(shù)字化改革浪潮，加大研發(fā)投入、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并適時(shí)轉(zhuǎn)變銷售觀念，借助亞馬遜等主流跨境電商平臺，短短兩年時(shí)間就將企業(yè)跨境電商出口額做到了120萬美元。如今，已經(jīng)在亞馬遜跨境電商做得風(fēng)生水起的天時(shí)傘業(yè)，又很快上線抖音直播拓展國內(nèi)市場，短短一周時(shí)間實(shí)現(xiàn)日均銷售百單以上。同樣的，建德市星瑞電子商務(wù)有限公司在阿里國際跨境電商業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，公司負(fù)責(zé)人親自操刀上線抖音直播，目前已實(shí)現(xiàn)日均銷售三百單以上。這些企業(yè)，都是我市企業(yè)國際國內(nèi)電商“兩條腿走路”的成功典范和縮影。
而作為農(nóng)業(yè)大市，我市的農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品也有著順理成章的聯(lián)系。近年來，在“草莓之鄉(xiāng)”楊村橋鎮(zhèn)，早已實(shí)現(xiàn)了過去的路邊攤、市場批發(fā)、水果店代售向新零售商、網(wǎng)紅打卡、社區(qū)團(tuán)購、電商直播等新型銷售轉(zhuǎn)變，今年的草莓銷售額相較去年同期增長了50%。
不僅僅是草莓，建德農(nóng)村電商以“建德草莓”“建德苞茶”“建德西紅花”等國家地理標(biāo)志產(chǎn)品和老字號產(chǎn)品為核心，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)線下轉(zhuǎn)為線上銷售，從包裝設(shè)計(jì)改造、產(chǎn)品開發(fā)等方面打造網(wǎng)紅產(chǎn)品，并協(xié)助對接網(wǎng)紅達(dá)人直播帶貨，協(xié)助企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)新零售的升級。打造了秋梅“酒釀花生”“油燜筍”“秋梅倒篤菜”等網(wǎng)紅產(chǎn)品，并培育“麥子?jì)尅背蔀樗偈愁惸康谝痪W(wǎng)紅品牌。
與此同時(shí)，在“服務(wù)業(yè)興市”戰(zhàn)略指引下，我市積極將“旅游+電商”融合發(fā)展，借著直播電商新模式，也打造出了不少網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和網(wǎng)紅產(chǎn)品。
“為順應(yīng)直播電商等新業(yè)態(tài)新發(fā)展，我們也在不斷完善架構(gòu)、積極培育人才、提升服務(wù)水平，努力打造能為企業(yè)提供‘一站式’定制服務(wù)的電商基地?！笔修r(nóng)村電商公共服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
近年來，我市連續(xù)出臺《建德市促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展扶持政策》《關(guān)于印發(fā)加快建德市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見的通知》《關(guān)于印發(fā)〈建德市農(nóng)創(chuàng)客創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新扶持政策實(shí)施細(xì)則〉的通知（試行）》等一系列利好政策，推動(dòng)縣鄉(xiāng)互動(dòng)、政企聯(lián)動(dòng)、企企聯(lián)合，支持電商企業(yè)品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，推進(jìn)跨境電商、直播電商等新零售、新消費(fèi)、新模式?！叭陙?，累計(jì)投入資金3000余萬元，帶動(dòng)就業(yè)2.1萬余人，目前我市共有電子商務(wù)企業(yè)（網(wǎng)店）6000余家，鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)增長和百姓增收等持續(xù)推進(jìn)?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
直播電商一路凱歌，即將邁入萬億時(shí)代。相信積極擁抱新業(yè)態(tài)的建德電商，在構(gòu)建“雙循環(huán)”新引擎、數(shù)字賦能共同富裕的道路上，會(huì)催生更多建德經(jīng)驗(yàn)、建德精彩。
（記者 仰武）
